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自主品牌缺失成家具出口業務最大阻力

時間:2012-11-29 8:53:57來源:北京晚報  瀏覽:1353 次
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我國的家具生產企業主要分布在華南、華東、華北和東北等地區,其中以廣東等沿海地區家具出口量最大。據綠之島家具直營公司負責人張經平介紹,目前我國珠三角地區的家具出口總量占全國之最,出口額占全國家具出口總額的一半以上。在2008年以前,國內大部分家具企業的出口業務利潤一直比較可觀,但是這之后受國際市場環境影響,很多歐洲經銷商紛紛倒閉,導致出口業務大幅度縮水。但是他強調,這并不表示出口業務就沒有利潤可言,而是與往年相比,今年的利潤呈下降趨勢,而北京等地區的家具企業的出口業務近年來發展也開始放緩。記者從調查了解中發現,出口業務的縮減除了市場環境因素影響外,自主品牌的缺失是家具出口業務發展中遭遇的最大阻力。

多因素致家具出口呈縮減態勢

記者采訪曲美家具副總裁吳娜妮時了解到,盡管曲美針對海外出口市場成立了專門的業務部門,但是出口家具業務從始至終所占的銷售比例一直不大,大約只有10%左右。“曲美一直以來都是以自主設計、自行生產模式為主制造家具,而銷售方向一直都是以國內市場為主。”吳娜妮表示,“曲美的出口量一直不大,而且現在也在減少。現在的國內市場還有很多可以挖掘的潛力,目前還不是將重心轉移的時候。”而在出口市場方面,他們是以國外零售商的方式進行產品出售,在海外開設曲美店中店,專營曲美的系列產品,逐步樹立曲美品牌。不過目前在出口家具業務方面暫時沒有新的計劃。

在談到目前大部分企業縮減海外出口業務的問題時,吳娜妮表示目前中國家具出口趨緩主要有以下四個原因:國內生產成本上升,價格無競爭力;無自主品牌;產品沒有太多技術含量;款式雷同。她提到,一些發達國家的消費者對于產品質量的要求非常嚴苛,如果想要搶占這部分市場,在保障產品質量的同時必須擁有自己的品牌,這樣才能得到長足發展。

堅持出口有利于產品設計研發

而一些曾經非常注重出口業務量的企業也開始進行調整。出口量曾經占到企業總體銷售50%的非同家具,今年的出口業務占企業總體業務比例則已經不到20%。董事長喬印軍表示,過去企業的出口產品主要以沙發為主,產品銷往70多個國家。近年來出口業務大幅縮減主要是受到國際總體市場環境的影響和國內市場逐步擴大兩方面影響。喬印軍表示,出口無自主品牌的家具確實是目前中國家具企業在海外業務上主要存在的問題。直至現在,大部分企業還都是被動生產的生產商角色,在為國外的經銷商生產訂單。而且隨著全球購買力下降與國內家具產品的生產成本逐步增高,目前的出口家具業務基本上利潤已經越來越少。“但是我們并不會因此停止家具的海外出口業務,因為盡管利潤不高,但是企業本身從海外出口業務中受益良多,在與國外的客戶和設計師的交流中,不僅可以掌握最前沿的家具流行趨勢,推動企業的設計研發工作,而且在出口一些發達國家時,由于對產品質量要求嚴苛,所以也提高了企業產品的生產質量。”喬印軍表示,目前他們不論是海外出口,還是國內自銷,企業都采用同一條產品生產線統一生產,出口可以幫助企業不斷完善產品,使國內消費者享受到更優質的家具產品。記者 劉夢怡

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